文丨中童传媒记者 巴辛加
“洗护产品现在做得越来越细了，门店也很需要嫁接流量品引流生态成膜剂。”某位婴童洗护代理商对中童传媒记者表示。
近年来，婴童洗护市场增长十分迅速，据欧睿数据显示： 2025年中国婴童洗护市场规模将超500亿元人民币，并预计未来五年将以8%的年复合增长率继续扩大，中大童洗护市场也有着非常大的挖掘潜力生态成膜剂。
随着成分党宝爸宝妈的崛起，家长对于洗护产品的成分是否安全纯净以及能否达到某种功能愈加关注，市场上也涌现了很多针对不同年龄段群体洗护需求的洗护产品，由于低龄儿童的家长主张简单快捷的洗护过程， 所以0到3岁的婴幼儿多以“二合一”的洗发＋沐浴露洗护产品为主，而当孩子3岁＋或者年龄更大以后，身体发育以及自身洗护需求发生变化，家长普遍认为，二合一洗护产品已经无法满足孩子的日常清洁需求，而科学研究成果的支持、市场竞争的推动，也同消费者精细化育儿这一需求变化一起造就了儿童洗护市场的百花齐放生态成膜剂。
1.分龄、分人群、分功能细分洗发趋势
Evereden是纽约高端母婴护理品牌，率先推出了儿童短发套装和长发套装： 净透小绿泥＋精华护发素以及柔顺洗发水＋精华护发素，专门为3岁＋孩子定制，并将用户细分为长发和短发两大人群，长发人群主打卖点为缓解毛躁干枯，而短发人群则以保持头皮清爽为主要卖点，满足不同家长对于男女宝宝、长发和短发宝宝的差异化洗护需求生态成膜剂。
2.“儿童头皮微生态”概念兴起
新锐国货儿童洗护品牌飞虎牌 “以儿童头皮微生态技术”为核心卖点，推出了核心单品 “儿童氨基酸”洗发水，这款洗发水采用15重氨基酸复配体系及4重专利植萃配方，品牌宣传为温和无刺激，在清洁的同时还可以帮助孩子强化头皮屏障，推出“不仅洗发还可以养头皮”这一差异化概念，吸引了众多年轻家长生态成膜剂。2024年，飞虎牌在抖音电商平台实现爆发式增长，双11期间GMV同比激增4817%，其明星单品“儿童氨基酸洗发水”销量突破1500万瓶，跻身婴童用品销量排行榜前三。
在成人洗护市场中，头皮养护的受众群体主要为女性，中童传媒记者了解到， 一些宝妈会有意识的给孩子购买拥有头皮养护功能的洗发水，尤其是女宝宝妈生态成膜剂。
3.益生菌、益生元——从肠道健康延伸到头皮护理
益生菌、益生元作为功能性成分，经常被应用于食品、保健品、婴儿配方奶粉、乳制品、饮料、膳食补充剂等产品中，消费者教育已经趋于成熟，近几年也开始被应用在护肤、护发等产品当中，如澳兰黛、童将等品牌推出了益生元儿童洗发水，子初、稚可儿童洗护品牌也推出了添加益生菌的儿童洗发水，品牌宣传为温和清洁和具有护发功能生态成膜剂。
4.从去氯到全场景防护
除氯型的洗护品牌多以“减少游泳后氯对肌肤的伤害”为宣传卖点，在更早之前主要是游泳运动员的第一选择，随着消费者对产品了解渠道的多元化，婴童洗护品牌也推出了“除氯洗发水”， 在产品中添加了维生素C、硫代硫酸钠等去氯成分，如戴可思、润本、植物妈妈等婴童洗护品牌纷纷推出了去氯洗发水，品牌多宣传为游泳宝宝专用，现在逐渐扩展至日常自来水余氯防护，尤其以北方硬水地区需求更为显著生态成膜剂。
5.婴童洗护品牌加码青少年赛道
由于青春期这一时期身体发育、激素变化等原因，会较容易出现头皮油脂分泌异常的情况，以及有部分青少年群体还会面临脱发的问题， 所以越来越多的家长会给青少年选择他们这一时期的专研洗发水，贝德美、袋鼠妈妈、亲初等品牌，也都先后推出了针对青少年群体的控油去屑洗发水生态成膜剂。
儿童、青少年洗护市场已进入“科学精准护理”时代，分龄、分功能、分场景的细分策略成为品牌核心竞争壁垒，未来，品牌需在成分安全、技术差异化、可持续性三端持续加码，同时通过教育营销深化消费者认知，方能在高速增长中抢占先机生态成膜剂。